El poder blando es un concepto creado por un académico de Harvard, Joseph Nye. Básicamente , se trata de la capacidad que tiene un país de atraer a otros por su cultura, su educación, sus valores políticos, su política exterior .
La velocidad como los territorios se hacen visibles hoy en mas rápida que anteriormente , la estrategia podía demorar periodos de gobierno con inmensos presupuestos y retornos poco significativos, hoy las redes sociales que son redes mundiales, ofrecen beneficios jamás vistos en la historia de la comunicación .
Lo anterior sin embargo no habla del poder bland o, por que la comunicación como medio es solo un eslabón de la cadena, Joseph Nye va mas allá y menciona en sus investigaciones, que son los territorios conectados para visibilizar su cultura, por lo tanto no son los medios de comunicación los que dan el poder blando en primera instancia, si no la capacidad de la gente de conectar se y mostrar lo mejor de su cultura, es decir no es una estrategia de gobierno, si no una actividad cotidiana que la gente realiza y debe ser tenida en cuenta y ser medida para estimularla.
Por otro lado esta el contenido comunicado desde la cultura, en algunos países como la india , la forma como han transmitido su cultura trasciende al séptimo arte y ya se habla en el mundo entero de Bollywood, no solo por su calidad si no por la hermosa forma de mostrar como viven y como sienten como sociedad.
Existen territorios con superávit de cultura que pasan desapercibidos para el mundo anhelante de conocer nuevas expresiones artísticas , que puedan ser exportables y que significan un patrimonio incalculable, además de un negocio fabuloso, lo mismo pasa con la Gastronomia, los comensales están hartos de lo mismo, cada día quieren descubrir nuevos sabores y presentaciones que a la vista lo haga sentir que están consumiendo costumbres, historias, recetas de antaño , que los llevan a lugares que nunca han visitado, esto si es poder blando.
Otro elemento propio del poder blando, es la política del territorio y la forma como esta se transforma en una sociedad equitativa, ese poder lo aprecian propios y extraños y ejerce un poder en la sociedad en general, no se trata solamente de voluntad política enfocada a la infraestructura , es decir, no solo es inaugurar obras, si no mejorar la sociedad haciéndola mas justa, entender que la sociedad es el reflejo de la política y que esta es mas impactante entre mas social sea, el respeto, el bienestar, la igualdad y la calidad de vida son sin duda elementos que le dan al territorio un poder blando que trasciende fronteras.
Un ultimo aspecto del poder blando de los territorios es la educación y la forma como este conocimiento se usa dentro y fuera del territorio, la balanza entre la fuga de genios y la construcción de capacidades en los territorios. Este punto no hace referencia solo a la capacidad de producir doctores en los claustros universitarios, también implica rediseñar la educación desde el territorio para el desarrollo del mismo y abarcar todos los niveles de educación, una educación enfocada en las fortalezas y en las oportunidades internas y externas, que evidencien la certeza de un futuro prospectado desde la construcción educativa de los habitantes.
Ya es tiempo de dejar a un lado el poder económico y militar, las potencias del futuro serán las conectadas, las que sepan fortalecer y exportar cultura, las que políticamente desarrollen desde la comunidad y las mas educadas, esto no es una mera opción romántica, es la única forma de lograr que el Poder Blando impulse el territorio y el mundo.
LUIS MARTINEZ GARCIA
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